经济大省山东，正以“产业链思维”重塑品牌价值。

当淄博烧烤带火一座城，当海尔电器成为欧洲家庭标配，当东阿阿胶变身年轻人养生“新宠”……从农业到工业，从传统到新兴，山东好品牌正在撕掉“传统重工业”的标签，用产业链思维打造“新国货”样本，以其独特的韧性与活力，书写着产业链价值的新篇章。

全产业链筑基

山东好品牌的底气源于什么？源于山东有41个工业大类全覆盖这一“家底”，源于全产业链覆盖能力，让山东好品牌升级有了“硬核”支撑。

以‌青烟威船舶产业集群‌为例，140余家企业形成“青岛攻深海装备、烟台建三主三辅体系、威海聚焦海上风电”的黄金三角，不仅实现氨燃料发动机0.01毫米精度突破，更完成16次海上卫星发射，将93颗卫星送入太空。

而‌潍柴动力在全球首创“发动机+变速器+车桥”商用车动力总成，形成了全球重卡市场唯一一条“黄金产业链”，带动全球3000余家供应商协同升级，推动200余家核心伙伴完成智能化改造，关键工序自动化率突破75%，驱动着5000亿级生态圈向世界级装备产业集群进化。

‌农业领域‌的链式升级同样惊人，寿光蔬菜从种子到餐桌的全链条把控，年产量450万吨的蔬菜通过数字化溯源直供全球，价格指数成为行业风向标。

魏桥纺织用“一块布”延伸出长江以北唯一的超千亿纺织产业集群，“一根丝”到“一件衣”的产业链贯通，让纱线、印染面料等7项产品的产能、市场占有率位于全球或全国榜首，形成了门类全、配套强的产业生态圈。

全球少有的全产业链覆盖能力，筑牢山东好品牌根基，让这种相互关联、交叉协同、互为支撑的链合式发展，呈现出结链成网的新态势。

“硬科技”重塑品牌价值

时代向前，山东老字号的黑科技革命也在上演。

周村烧饼用3D打印模具复刻百年手艺，东阿阿胶联合药企开发即食燕窝……传统工艺遇上数字技术，“山东制造”变“山东智造”，老字号与现代时尚混搭出令人意想不到的效果。

传统品牌重构产业价值，用的依然是“硬科技”。比如‌华光国瓷，耗时3年攻克无铅釉技术，成品率从50%提升至97%，其天然矿物骨质瓷成为APEC首脑专用餐具。‌万华化学，全球首创第六代MDI技术，单套装置产能达180万吨，聚氨酯产业链完整度全球第一。

‌新兴赛道上，山东好品牌也不逊色。珞石机器人2024年工业机器人及柔性协作机器人整机销量超8000台，位于国产机器人出货量第四位，其中柔性协作机器人出货量位居国内第一，产品远销全球40多个国家和地区。海尔机器人科技有限公司，目前在全球有4亿+的家庭用户，有160+的工厂和园区，卡奥斯工业互联网平台服务10万+企业。优宝特2024年工业机器人产量同比增长72.4%。纽氏达特公司目前精密行星减速机年出货量超70万套，居全国第一，全球第二；谐波减速机产能30万套，居全国第二。

山东“链式思维”的深化实践，不仅让传统产业焕发新生，更让新质生产力如雨后春笋般破土而出。

当产业链绑定文化叙事

在山东，胶东海鲜不再只是食材，而是“鲁菜博物馆”里的文化符号；菏泽牡丹脱离花瓶，成为汉服圈的流量密码。

在淬炼科技硬实力的同时，山东以文化赋能持续提升品牌软实力。‌文化赋能，让品牌价值大幅提升，山东好品牌的实践同样亮眼：‌东阿阿胶新推出的一款创意咖啡，又收获了一众外国友人的点赞。青岛啤酒博物馆将百年酿造工艺融入观光路线，游客可在VR发酵车间“操控”工艺流程，每年吸引游客超百万。

当产业链绑定文化叙事，山东品牌输出的不仅是产品，而是开始输出生活方式，进一步拓宽了山东好品牌的产业价值。

“链”接全球

以链塑牌、以牌强链，山东好品牌正在从中国走向世界，在全球价值链中争夺话语权，成为标准的制定者。‌海尔卡奥斯，连接全球80万家企业，其工业互联网标准被德国工业4.0研究院采纳。‌金晶科技，26米超白玻璃透光率92%、自爆率仅万分之一，技术参数成为纽约新世贸中心选材标准。‌威高集团，从输液器到手术机器人，参与制定21项国际医疗器械标准。

山东好品牌中还有一批“隐形冠军”，它们或许不为大众熟知，却已经走向世界，成为全球产业链不可或缺的一环。

如泰安的鲁普耐特，这家国家制造业单项冠军企业，靠一根高性能防水绳打破欧美垄断，从代工逆袭全球前三。

鲁南制药产出的克拉维酸钾，以每年1500吨的产能，占全球用量的近三分之一，排在世界第一。全球每卖出6瓶吸入用七氟烷，就有1瓶产自鲁南制药。米格列醇原料药产能居世界第一，在日本占据70%市场。

产业链上的山东好品牌，成为一根拉动世界的绳子，它们厚积薄发，不追逐风口，但始终坚守产业链的关键节点。

2021年，山东全面推行“链长制”，至今已有5年。以“链”为笔，山东好品牌“硬实力”与“软价值”的双向奔赴，5年的时间打造出全产业链品牌矩阵，激活了制造业内生动力，山东也从“为世界造零件”到“让世界买山东”。