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《德州晚报》以打造 “民生湿地、文化高地”为己任，坚持“温暖办报”理念，体察民情、反映民意、服务民生，内容新锐时尚、贴近百姓。
《德州晚报》是德州地区发行量最大的生活类报纸，每周五期，开设16个版，日发行量8万份，实现城区自办发行。以本地新闻为主打，同时辟有房产、教育、健康等诸多服务性专题版块，内容更加丰富，信息量更大，可读性更强，影响范围更广。
创立伊始，德州晚报社确立了“一体两翼”的发展战略，依托纸媒载体，将“新媒体构建战略”和“产业多元化发展”并行驱动，以“市场化、公司化、品牌化、资本运作“等多种创新模式，从新闻、广告、多元化经营等方面实现了发展的提速、升级。
德州晚报社积极推进“媒体融合”，打造全媒体传播体系。业已形成了“一报、一网、两微、一端”的全新的融媒体平台，成为德州乃至周边地区影响力最大的生活晚报类媒体。
德州晚报社不断创新经营格局，除传统的纸媒广告外，积极探索新媒体创收经营，同时加大多元化发展战略，开启了多种经营、协同发展的新时代。先后创办小记者学校、德州聚实惠商贸公司，试点建设了陵城工作站，为面向基层打开了一扇窗。
