“我给大家‘安利（网络用语，“推荐”之意）’一个好玩的地方，欢迎大家来德州乐陵千年枣树林玩，这就是我现在拍戏的地方，真的很好……”近日，影视演员杨紫在出席一活动时，向现场观众推介乐陵的一段短视频在网络上爆火，“#杨紫安利乐陵”话题一度登上微博热搜，引得众多粉丝和网民热议，纷纷留言要来乐陵的千年枣林看一看。

不少市民会有这种感受：德州虽历史悠久、文化底蕴深厚，但一直以内敛含蓄的形象示人，朴实有余，活力不足；而近年来的德州，活力满满，正打破着这种固有印象。当前，立足建设年轻人喜欢的城市，德州在文化旅游、体育休闲等领域持续发力，不断赋能城市软实力，让城市屡屡破圈出彩，走出一条符合自身实际的“人文经济学”实践路径。

文化“活化”经济，为发展注入源头活水

“人文经济学”为当下热词，其强调以人为本的发展理念，将经济发展的目标瞄准人民物质和文化生活提升。围绕这一“命题作文”，国内各个城市正在争相作答，德州亦积极把文化资源转化为发展优势，推动文化与经济良性互动。

演员杨紫之所以推荐乐陵，是因由其和李现领衔主演的《国色芳华》正在乐陵影视城拍摄。作为2022年山东省重大项目，乐陵影视城项目从落地到建设，一直备受关注。目前，乐陵影视城项目一期、星锐度假酒店已建成启用，并和30余家国内头部影视公司签约合作，相关影视剧档期已排到两年后。

乐陵影视城总裁刘洋介绍，影视城整体建成后，每年将拍摄影视产品60部以上，带动游客200万人以上，营业收入8亿元，利税1.26亿元，并逐年递增。届时，将通过门票收入、综合商业收入、影视培训和演员中介服务等形成完整的影视拍摄全产业链服务，同时围绕影视产业延伸完善产业链，吸引制景公司、道具公司、后期特效制作公司等行业相关进驻，形成产业聚集效应，打造“南横店、北乐陵”格局。

相比于乐陵，齐河在“人文经济学”的实践中更早尝到了甜头。目前，齐河坚持把文旅产业作为立县产业来打造，全速建设黄河文化博物馆群、黄河国际酒店、黄河水街、冰雪大世界等文旅项目，共实施重点文旅项目22个，A级旅游景区达13处，已连续3年入选全国县域旅游发展潜力百佳县，并将作为2025年全省文旅产业高质量发展大会的主会场，力争带动游客接待人数突破800万、2025年过千万，实现“办好一次会、带活一座城”。

为一场演出，奔赴一座城，正成为当下年轻人的新风尚。在天衢新区，今年6月份的一场音乐节，让外界对于德州刮目相看。两天的时间，吸引近5万名歌迷前来，在聚集人气的同时，直接激发了消费活力。

根据天衢新区的统计数据显示，音乐节期间，全区16家限额以上住宿餐饮业营业额同比增长26.89%，7家限额以下住宿餐饮企业营业额同比增长67.97%；其中，仅澳德乐时代广场的销售额就实现427万元，同比增长73.28%，刷新历史新高。

经济“活化”文化，赓续文脉传统

经济融入人文，人文浸润经济，文化与经济相互促进，共生共荣。在德州，文化浸润经济的同时，经济也在融入文化的血脉，并为文化赓续传承提供物质支撑。

走进国家文化产业示范基地——董子文化街，迎面而来的除了美景，更多的是对于非遗文化集聚的惊叹。木人唐刀笔书画工作室曾是一个小手工作坊，入驻董子文化街后，通过街区的帮助，不仅建起了工作室和工厂，产品更是受到了大型客商争相订购。

“我们通过‘挖掘储备——培育指导——产业孵化’的服务模式，先后培育了23项非遗项目、15家非遗工坊，将传统非遗项目与当代手造牵手，探索出了文化活态传承新模式，让老手艺发展成了大产业。”文化街副总经理费志振说。

在德州，通过市场化运营，这样形成集聚效应的街区还有不少。作为全市第一家利用废旧工业厂区改造成功的重点文化产业项目，新街口园区集文化创意、素质教育、休闲健身、美食商贸四大板块为一体，吸引100多家商户扎根创业长期经营，既保留传统工业的文化根脉，又展示现代商业的繁华烟火。

即将蝶变重生的还有位于运河畔的德工文创园，其前身为德工机械厂，在中国建筑设计研究院崔愷院士团队精心规划设计下，昔日的旧厂房正焕发出新的生命力和活力，一个集工业风、花园式、情景式于一体的开放活力街区即将亮相。

当前，德州正给予着文化发展前所未有的重视。目前，德州市在建文旅项目47个，计划总投资583亿元。其中，投资120亿元的黄河文化博物馆群项目将于2024年底对外开放；投资25亿元的德之韵运河文化博物馆群项目将于2025年建成开馆；在建中的市文化科技中心集文化、旅游、文创、科普、教育、会展等为一体，建成后将成为德州市地标性建筑……

而最引人关注的，莫过于德州抢抓黄河、大运河两大国家文化公园建设契机，创造性实施的“两河牵手”工程，目前正加快文化体验廊道建设，串联起散落在两河沿线的文化“珍珠”，打造出“三纵五横、一廊六带、两核引领、多点突破”文旅发展新格局。

“黄河赋予德州的农耕文化，相识取义，守则和谐，大运河赋予德州开放包容的商贸文化，两种文化融合碰撞就形成了我们德州独具特色的文化。‘两河牵手’工程，让这种特色文化焕发了全新生机，同时助力德州经济社会的发展。”市政协文史委主任王德胜说。

发展人文经济，趟出德州路子

今年5月份，习近平总书记在赴山东考察调研时强调，山东要担负起新时代的文化使命，在推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明上积极作为。

德州市委十六届六次全会提出，要在繁荣发展文化事业和文化产业上下功夫求实效，着力提升文化软实力和影响力，让社会主义先进文化为经济发展增动能增效益、为旅游休闲增内涵增魅力、为城乡社会增正气增活力。

在德州市社会科学界第三次代表大会上，“人文经济学”也成为热议话题。“从世界城市发展史来看，往往文化越繁荣，经济就越具活力。”市社科联党组书记、主席史成志认为，当前人文经济已成为经济发展的必然趋势和增长点，德州应顺应大势，通过凝聚人文力量发展新质生产力，全力推动德州人文经济的发展。

德州学院马克思主义学院院长孙乃龙、副院长刘文霞等撰写出《关于德州发展人文经济的几点建议》（以下简称《建议》），积极为德州“人文经济学”发展研究破题。

《建议》提到，应挖掘德州人文经济资源，形成本地特色文化符号，并以年轻人青睐的潮流项目、大健康概念下的体育风尚项目、给予城市文化底蕴的文旅体验项目、开拓德州文化品牌的文创项目、培育农文旅融合发展的乡村旅游项目等为抓手，凝练区域文化品牌，处理好文化资源、产业机构及城市规划间的关系，有效市场和有为政府相结合，探索人文和经济深度融合的新发展模式。

史成志表示，在发展人文经济的进程中，社科界将有更多责任和担当，把德州的实践经验和案例总结好，深入推动人文经济学研究，助推成为城市高质量发展的重要力量。德州晚报全媒体记者 俞荣 摄影 高家辉 赵祜昊