“治牙龈疾病”“抗幽门螺旋杆菌”“消炎镇痛、止血”……近年来，牙膏市场以各种功效为噱头的牙膏层出不穷。为规范牙膏生产经营活动，加强牙膏监督管理，保障消费者健康，国家市场监督管理总局发布的《牙膏监督管理办法》（以下简称《办法》）2023年12月1日起正式实施，该《办法》对牙膏的功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。

《办法》已出台近两个月，市场上针对牙膏功效的内容宣传什么样？1月23日，记者走访多家商超、日化店发现，仍有部分牙膏品牌涉嫌“违规宣传”。

多数牙膏标注功效但未标注依据

《办法》规定，牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案时公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。

记者来到位于城区的商超看到，在货架上摆放了几十种牙膏，这些牙膏多为“妆字号”的普通牙膏，主打亮白、去渍、抗糖、防敏等功效，每盒价格在15元至30元。而一些标注有生物酶、艾草等成分的牙膏价位每盒普遍在30元以上，加有活性肽BIO成分的牙膏更是达到了80元左右。这些牙膏大多数做到了谨守本分，并未做过于夸张的宣传。但也有某品牌牙膏的包装上注明抗糖护龈，消肿止痛，去糖化物，还有的牙膏标注“改善牙龈问题，修复黏膜损伤”等。这些牙膏或多或少都注明了功效，却都未在包装上写明相关功效的依据。

在走访过程中，仅有少数牙膏对主要功效成分进行解读，例如一款生物溶菌酶牙膏，包装上对其溶菌酶成分的功效进行解读，并配有依据的文献资料摘要以及成分专利编号。

儿童牙膏包装上很少标注“小金盾”标志

此次《办法》针对儿童牙膏市场也进行了规定，儿童牙膏应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的“小金盾”儿童化妆品标志；同时，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当采取措施避免儿童化妆品性状、气味、外观形态等与食品、药品等产品相混淆，防止误食、误用；儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语，应当以“注意”或者“警告”作为引导语，在销售包装可视面标注“应当在成人监护下使用”等警示用语。

记者在走访中发现，目前市面上销售的多数儿童牙膏以各种水果口味为主、采用卡通动画包装进行销售，在其包装盒上，部分牙膏标有低氟、防蛀修复等功效，部分品牌推出的益生菌、维生素C等功效成分也标在产品包装上。

此外，记者还发现，多数儿童牙膏只标注适用年龄，并未标注“警告”等引导语，甚至部分儿童牙膏还标注了“含食品级原材料”的字样。但记者走访在售的儿童牙膏中，大多数牙膏包装上没有印有“小金盾”标志的。

多数消费者选购时主要看产品功效

记者采访了一位正在选购成人牙膏市民王先生，他表示：“并没有看过牙膏功效的依据，也很少会注意是否为‘妆字号’。一般都是告知营业员自己牙齿实际问题，根据营业员的推荐购买，实际产品功效都是自己尝试后才知道。”另一位购买牙膏的徐女士表示，目前牙膏种类繁多，宣传功效成分也是五花八门，之前买过一款牙膏宣称可以治疗口腔溃疡，价格不便宜，但是实际用起来跟普通牙膏没什么两样，口腔溃疡也没有改善。

此外，市民刘女士向记者讲述了选购儿童牙膏的经历。她告诉记者，儿童牙膏相比成人牙膏要贵一些，孩子喜欢葡萄味，每次选购的时候都要选择葡萄味的牙膏，在功效选择上一般购买注有低氟、防蛀的儿童牙膏，但是具体成分以及是否真的有效，自己并未过多关注。

总之，市民在挑选牙膏的过程中，更多关注的是产品包装所描述的功效作用，对于所含成分、功效依据并未过多关注。

（德州晚报全媒体记者 王浩宇）