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【晚报评论】“非洲小朋友举牌”:一场网络营销狂欢

来源:    2017-8-8 15:12:43      编辑:陈琳    

      近日,朋友圈被非洲小朋友“举牌”营销图片或短视频频刷屏。《北京青年报》记者调查发现,以这种形式制作产品广告,并通过社交媒体传播,已形成一条产业链。拍摄者多为在非华人,制作后由淘宝卖家标价出售,每段200元左右,而出镜儿童酬劳只有零食或几块钱,大部分钱被拍摄者和商家拿走。6日,淘宝客服表示,一旦证实,商家违反新广告法中的相关规定,违反淘宝网的正常交易秩序等,将受到相应处罚。

      几乎一夜之间,非洲小朋友举牌喊话火了。商家订单应接不暇,数钱数到手软,可忙坏了非洲小朋友。有网友调侃,中国互联网公司太多,非洲小朋友不够用了。但当得知这些非洲小朋友酬劳甚微时,很多网友不淡定了,纷纷指责这种以公益之名行盈利之实的做法。也有不少人持“勿以善小而不为”的态度,认为能帮一点总比什么都没有强。

      非洲小朋友举牌喊话究竟是赚钱还是公益或二者各占多大比例姑且不议,可以肯定的是,这种广告宣传不能出现诸如“最高级”、“最佳”、“最强”、“非洲人都知道”等词汇,以及不雅词汇、涉黄内容等,否则即违反《广告法》;同时也不该违反淘宝网的正常交易秩序。所以,淘宝网对此进行排查,亦在情理之中。

      事实上,“外国人喊话”早已有之,只是一直作为代表白或代祝福的方式在网上出售,并未火起来。不久前,看到超低投入、超高产出的魔性传播效果后,脑洞大开的360手机卫士选择第一个吃螃蟹,效果奇佳,随即陌陌、搜狗、猎豹等大批互联网公司纷纷出手,非洲小朋友瞬间晋升网红。无疑,这是一起非常成功的营销案例。

      但凡营销必有利益,至于各方利益分配是否合理、恰当,不宜急于下定论。应承认,非洲小朋友举牌事件存在公益性不足、铜臭味太重的道德风险;但也难以否认,非洲小朋友简单、机械的发音动作所换来的微薄报酬,的确可以给他们带来快乐或实惠。其实,相对于争议,非洲小朋友举牌广告火起来的原因及其背后的信息更值得深思。

      在互联网思维深入人心的眼球经济时代,非洲小朋友举牌以成为一场盛大的营销狂欢。它几乎具备了爆发式、病毒式传播的所有特点:外国人天然的眼球效应、举牌营销固有的围观效应、事件本身的话题性和争议性、表现形式的幽默性和趣味性,当然还有商家自称的公益性。更关键的是,这种爆款广告的成本几乎可以忽略。从某种意义上讲,这代表了未来的营销方向。

      不过,这种营销模式的缺点也显而易见。除了违法嫌疑、道德瑕疵等,跟风模仿、过多过滥以及为博眼球无节操无底线等问题,也会随之而来。如今,网上举牌的外国人可不止非洲小朋友,举牌的内容更是五花八门。对中国互联网企业来说,如何善于利用社交网络、以内容和创意引起风潮,依旧任重道远。

      总之,狂欢过后能留下什么,才是真正值得深思的问题。德州晚报全媒体评论员 陈广江

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